Vídeo marketing: conheça tudo sobre a estratégia de conteúdo
Não podemos negar: os vídeos transformaram a forma de consumo de conteúdo na internet. De acordo com dados da CISCO, 82% do tráfego online partem deles, ou seja, esse se tornou o formato favorito dos usuários.As principais redes sociais já possuem recursos exclusivos para veiculação de vídeos. Se algum dia o vídeo marketing já foi considerado uma ferramenta secundária, hoje ele é essencial para qualquer organização que queira se destacar no mercado e no ambiente online.Acompanhe este artigo e entenda tudo sobre a estratégia. Saiba o que é e como aplicá-la no dia a dia. Confira.O que é vídeo marketing?O vídeo marketing é uma estratégia de conteúdo que utiliza o formato audiovisual. Através dela, as empresas conseguem atrair, converter e reter seus visitantes, com uma eficiência superior a outros tipos de publicações.E isso já foi comprovado. Para se ter noção, um levantamento realizado nos EUA constatou que uma experiência do cliente que possui um anúncio ou apresentação em vídeo aumenta as chances de compra em até 97%. Isso representa muita coisa.Por consequência, a estratégia ganha cada vez mais espaço dentro do mercado e em diversos tipos de canais e fases do funil de marketing de uma empresa.Por que apostar na estratégia?Para entendermos melhor o porquê e como a estratégia de vídeo marketing pode ser vantajosa para as empresas, separamos os seis principais motivos e benefícios. Confira:1) Os vídeos são uma ótima alternativa para aumentar o tráfego dos canais digitais de uma empresaO tráfego orgânico é um dos principais objetivos para qualquer negócio que deseja obter sucesso com o marketing digital e os vídeos promovem esse benefício.Segundo um estudo feito pelo Wyzowl, 86% das organizações que usam o vídeo marketing em suas estratégias notaram um aumento em seu tráfego orgânico.2) Retorno sobre o InvestimentoO ROI (Retorno sobre o Investimento) representa todos os resultados concretos a partir de uma estratégia adotada por uma empresa, como geração de leads e aumento no número de vendas. Neste contexto, o vídeo marketing, por ser um tipo de conteúdo bastante consumido, traz mais visibilidade para uma marca e se sai muito bem nesses retornos.3) Os vídeos são facilmente consumíveisA frase "uma imagem vale mais que mil palavras" nunca fez tanto sentido. Isso porque as pessoas costumam se identificar facilmente com o conteúdo em vídeo marketing, por conta de sua dinamicidade e didática, caso seja bem planejado.4) Fortalecimento da relação entre consumidores e marcasAs compras realizadas digitalmente aumentaram 68% em 2020. No entanto, ainda existe certa resistência de uma parte dos consumidores brasileiros, ao realizar esse tipo de compra. Isso acontece, principalmente, pela ausência de contato físico com os produtos.Neste contexto, o vídeo marketing se torna a alternativa ideal para solucionar esse problema, de maneira mais assertiva. Eles dão a sensação de mais proximidade por mostrar, de fato, as funcionalidades de um determinado produto.5) Os vídeos também podem ser utilizados no e-mail marketingDe acordo com dados do site Statista, até 2024, o número de usuários de e-mail chegará a 4,5 bilhões. Isso representa mais da metade da população mundial.Sendo assim, é fato que o e-mail marketing continua sendo um ótimo meio para nutrir leads, promover engajamentos contínuos e construir relacionamentos com clientes. Ao desenvolver a estratégia, é preciso que os e-mails sejam atraentes, para despertar a curiosidade e o engajamento do público.Neste contexto, os vídeos podem ser ótimos formatos a serem aplicados! Muitas empresas pensam que o audiovisual não se encaixa dentro do e-mail, mas é possível criar uma campanha utilizando o formato de maneira eficiente.Levantamentos da área já confirmaram que a utilização de vídeos em e-mail marketing é capaz de aumentar a taxa de cliques em até 300%. Isso porque os usuários não conseguem conter a curiosidade e fazem questão de conferir o conteúdo.6) Os vídeos também podem auxiliar na retenção e fidelização de clientesOs clientes fiéis podem divulgar um produto ou marca de boca em boca, tornando-se os melhores vendedores. Além disso, o feedback deles também pode fazer toda a diferença para as pessoas que procuram referências e querem ter certeza de que irão fazer a melhor compra.Sendo assim, os vídeos com depoimentos e experiências de usuário são uma ótima alternativa para ajudar a atrair novos clientes e trabalhar na retenção e fidelização dos mesmos.Na Digital House, temos o curso de Marketing Digital. Essa é a melhor maneira de aprender e se preparar para os desafios da área, dominando as principais estratégias do mercado, como o próprio vídeo marketing. As aulas são 100% ao vivo, online e ministradas por grandes profissionais do mercado.Além de proporcionar toda a base de conhecimento, os alunos podem participar do programa de apoio à recolocação (gratuito) e das feiras de recrutamento exclusivas (Recruiting Day). Impulsione sua carreira e garanta o seu sucesso profissional agora mesmo!Tipos de vídeo para usar em sua estratégia de marketingVocê pode aplicar o vídeo marketing como ferramenta em sua estratégia, por meio de diversos tipos de formato. Separamos os principais para ajudá-lo a entender o que faz mais sentido em seu caso. Confira:Dicas rápidasEsse formato representa uma série de vídeos curtos, geralmente gravados na vertical, com dicas valiosas para os usuários sobre um determinado tema ou assunto que tenha domínio. Ele ganhou muita popularidade devido aos aplicativos, como TikTok e Kwai, que se tornaram os mais baixados no Brasil.Criar conteúdos desse tipo possibilita a criação de um grande volume de publicações relevantes com grande agilidade. Além disso, o fácil consumo facilita o engajamento, despertando o interesse dos consumidores em procurar outros materiais mais profundos ou até conferir o que a marca tem a oferecer em seu site.TutoriaisEste formato também é bastante utilizado pelas marcas e valorizado pelo público. Eles podem ser feitos em formato de videoaula, webinar, screencast, entre outros.Como os conteúdos desse tipo de vídeo marketing tratam de assuntos técnicos, que, na maioria das vezes, podem ser complexos, os usuários o procuram como alternativa para compreender de forma clara, ao invés de ler textos enormes sobre o tema.TeasersEste é outro tipo de vídeo curto que as marcas utilizam em suas estratégias, mas, dessa vez, trabalhando com a provocação e geração de expectativa sobre alguma novidade que está por vir.Assim como um filme ou série de TV que lança teasers para instigar o público a assistir a produção em seu lançamento, os produtos e serviços também podem ser os protagonistas, gerando curiosidade para alguma novidade relevante para sua persona.Cobertura de eventosAs empresas que costumam participar de eventos podem optar por esse tipo de vídeo marketing em suas estratégias. Neste caso, é possível abordar as principais atrações, como as que a marca está participando, entre outros pontos que podem interessar ao seu público.Transmissões ao vivo costumam fazer muito sucesso e gerar bastante engajamento.InstitucionaisAo invés de atuar somente na produção impressa ou fotos únicas como material institucional, os vídeos também podem ser uma ótima opção para transmitir os valores que a marca defende e seus padrões de qualidade, fortalecendo o branding e dando uma profundidade muito maior do que outras alternativas.EntrevistasDependendo do nicho de atuação no mercado, entrevistar profissionais especialistas na sua área pode trazer mais autoridade aos conteúdos de sua marca e isso, certamente, é um tipo de informação que pode atrair a atenção do seu público.Demonstrações de produtoVídeos com demonstrações de produtos ou serviços são uma ótima alternativa para os seus conteúdos e trazem mais autoridade para sua marca. Não se esqueça de veicular em pontos estratégicos de contato, como na página inicial ou landing pages do seu site, para que um maior número de pessoas tenha acesso.Muitos negócios, que hoje são enormes, como o Dropbox, começaram através de simples vídeos explicativos, que impulsionaram o número de clientes. Não deixe de considerar a opção para transformar as vendas de sua empresa.Como colocar o vídeo marketing em sua estratégia?Destacamos abaixo um passo a passo com dicas para a elaboração de conteúdos incríveis para sua marca, implementando o vídeo marketing na estratégia. Veja:1) Defina os seus objetivosEste é o primeiro passo. Para criar as melhores estratégias de video marketing, é preciso de uma motivação muito bem estruturada e definida. Sendo assim, mapeie se o objetivo é a conversão, engajamento, entre outras opções.2) Saiba quem é a sua personaA persona é a representação de uma figura fictícia do seu público, com todas as características essenciais, como motivações, necessidades, medos, objetos, entre outros pontos cruciais.Nesta etapa, para auxiliar uma determinada empresa a ter uma noção maior sobre o seu público, é preciso ter as respostas para as perguntas abaixo:• Quais são as redes preferidas do seu público?• Quais os formatos de vídeo mais consumidos?• Qual a disponibilidade e frequência do seu público para assistir vídeos?• Como o seu público se beneficiará a partir dos seus vídeos?3) Estabeleça os tipos de vídeos a serem produzidosCom a persona e o público-alvo definidos, é preciso entender qual formato de vídeo será a melhor opção para o conteúdo. Uma opção é fazer um benchmarking, entendendo o que a sua audiência acha e comenta nos vídeos das marcas concorrentes.Qual o tipo de informação encontrado e o que ele tem requisitado nesses vídeos? Pense em algo que está faltando na concorrência e busque o seu diferencial. Esteja sempre atento(a).4) Escolha os canais em que irá atuarNão é novidade que as redes sociais são uma realidade para todos os perfis de pessoas. Escolha o melhor canal para hospedar o seu conteúdo, considerando quem é o seu público.5) Tenha um calendário editorialPara fazer o melhor acompanhamento da sua estratégia de conteúdo com vídeo marketing, tenha um planejamento com todo o cronograma e frequência para a inserção dessas publicações, seguindo o interesse e os objetivos da marca com a campanha.Os testes são essenciais para avaliar se o projeto está funcionando ou não e, a partir dos resultados e feedbacks, é importante sempre aplicar melhorias e otimizações para aumentar os resultados e ter mais engajamento.Se você ficou interessado em aprender mais sobre o universo do Marketing Digital, recomendamos que você também leia sobre marketing de performance e os seus principais indicadores.Aproveite e confira os demais textos do Blog DH e a nossa biblioteca de conteúdo recheada de materiais ricos, para você aprimorar ainda mais os seus conhecimentos sobre as principais áreas da tecnologia.Leia mais no blog DH:+ Google Analytics Dashboard: crie e personalize com o nosso passo a passo+ O que é brand equity e como as empresas geram valor de marca em seus produtos e serviços+ Marketing digital para iniciantes: 10 dicas de como começar na carreiraE aí, já segue a gente no Twitter? Vem pra rede, vamos conversar sobre habilidades digitais! ;)